日前，全球最大免税店运营商、最大的旅游业零售集团DFS环球免税店在京表示，由于出境游客和消费水平连年攀升，中国已经取代日本成为DFS最看好的潜力市场，其战略中心也逐渐向亚太地区尤其是中国市场转移。据DFS有关负责人透露，DFS整体承包了海口美兰国际机场的所有零售业务，今年10月将全面对外营业。

　　迎合中国游客开售二线品牌

　　对国内大多数出境游客来说，除了观赏异域风光之外，购买免税的化妆品、手表等原装进口奢侈品也是必不可少的环节。据悉，为适应中国境外游市场的现实需求，过去一直坚持做一线国际品牌的DFS，开始尝试向皮尔卡丹、梦特娇、欧莱雅等二线品牌延伸。据介绍，DFS环球免税店经销的Lancome、Chanel、ElizabethArden等名牌化妆品，最高可比国内市场价格优惠50%，这对众多中国游客极具诱惑力。

　　市场拓展重心转向中国

　　“亚太地区已经成为DFS战略中心，市场拓展的重心已由日本转为中国。”DFS环球免税店北京代表处公关经理索登向记者表示，虽然日本游客的消费金额目前仍占DFS全球市场的50%，中国市场还只占5% -10%，但在1999年之后，中国出境游客每年在DFS免税店的消费总额，都以两位数的比例高速增长。索登称，中国和日本游客在香港和新加坡的短线市场消费水平已经持平，而在澳大利亚和新西兰长线旅游市场上，中国游客平均消费额和消费层次要高出好几倍。为此，DFS决定将总部从洛杉矶迁到香港。

　　包揽美兰机场零售业务

　　据悉，DFS已开始把在中国设店列入议事日程，第一站即选在广受外国游客青睐的海南，与丹麦哥本哈根机场拥有20%股份的美兰机场合作。早在去年10月底，DFS就与海口美兰国际机场签订合作协议，将2005年至2015年美兰机场的零售业务授权给DFS经营。同时，DFS向美兰机场承诺，将以低于内地城市市场的价格销售化妆品、手表等国际品牌产品，改变一直以来国内机场零售业务价格奇高的畸形状态。目前，DFS正在对美兰机场20多家店进行扩建。

　　“一些商店已经开始营运，到今年10月所有零售商店将全面开业。”索登表示，承接美兰机场业务是其进入中国市场的第一步，在中国建DFS免税店也只是时间迟早问题，因为目前中国的免税行业还不允许外资进入。

　　■主角

　　DFS集团：全球最大免税店运营商、最大的旅游业零售集团。2004年销售额20亿美元，拥有150多个店面，分布在亚太地区的15个国家和地区以及北美东西海岸。全球最大的奢侈品集团LVMH集团是其最大的股东。