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从义乌文体行业看今后走势

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　中国是文体生产和销售大国，其产品可占世界出口份额的10%至20%。义乌市场是中国文体产品走向世界的重要平台，其销售产值可占中国市场文体用品销售额的65%。从义乌市场文体用品行业的走势分析，做大做强义乌文体用品行业尽管要走的道路还很长，但已出现了可喜的变化。

    从代销产品转向经营自己品牌

    过去，经营文体用品义乌商人一般只经营他人的产品，但如今，这种现象已在悄然发生变化，经营自己品牌的义乌商人越来越多。

    义乌商人意识到，自己有品牌，商品的价位就可以自己作主，只要质量过硬，就能卖个好价钱。凡是在义乌市场具有一定实力的经营者，大多开始走上了这条道路。据在义乌市场经营“飞雪牌”的龙邦制笔和经营“高峰牌”的高峰体育用品商行负责人介绍，他们正是走了这条路，其销售产值和利润就比经营同类产品的其他经营者要可观。

    说起创自己的品牌，经营“伟虹”品牌美术颜料商品的朱某深有感触。他说，他曾经为人代销了10多年文体用品，由于商品价位自己难以作主，因此处处要受制于人。如今，自己注册商标，经营自己品牌，拥有了一批较为稳定的客户，自己的竞争优势也就凸现出来。

    如今，在义乌拥有自己品牌的经营者已逐渐增多。“没有品牌就没有出路”，市文体用品行业协会会长楼国辉说。

    从低成本转向产品质量竞争

    义乌的文体用品行业起步于上世纪九十年代。然而，义乌的文体用品行业的整体发展脚步并不快。业内人士分析说，这与同行业内低档产品无序竞争有关系。其实，从义乌市场销售分析，越是经营中高档的产品，效益就越可观。

    面对竞争优势削弱情况，义乌许多生产企业通过改善产品质量赢得市场，力图甩掉只能制造廉价产品的落后帽子，提高产品附加值。

    在义乌市场经营文体用品、且拥有自己品牌的朱位洪告诉记者，当前义乌市场的文体用品要以质量取胜，以优质赢得顾客，赢得市常从内销为主转向出口贸易据初步统计，目前义乌有5000余家文体用品生产企业，去年销售额约为50亿元。同时据工商部门统计，今年第一季度义乌市场文体用品销售额可比去年同期增长11%。随着文体用品产品结构的改善、质量的提高，外贸出口额的比例有望继续扩大。

    义乌文体用品行业涌现“宇航制笔”、“宾王扑克”、“天涯文具”等具有一定规模的企业。从外贸出口的产品结构分析，凡是具有相当实力的企业，其产品出口比例也相对较高。要打开国际市场，也只能提高产品质量来实现。朱位洪告诉说，当前他们企业的产品80%以上出口，主要销往中东、欧洲、东南亚等地。

    随着人类生活水平的提高，文体用品销量也在增加，文体行业发展前景广阔。显然，从义乌文体行业出现的这三大嬗变中可以看出，义乌文体行业的生产和经营已进入了一个新的发展阶段，义乌的文体行业必将在激烈的市场竞争中再领风骚。义乌的文体行业又站在了“新的起跑线”上。(义乌新闻网)

责任编辑： 整理时间：2005-4-25 17:24:20

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