日本2005年茶饮料的商战已拉开帷幕，各种新产品的推出从厂家到商店的推销员，都充满了“绿茶大战”的气氛。

    麒麟的主要产品为“生茶”。强调茶叶看得到的新制作方法，瓶子也换了新的设计，电视广告由松岛菜菜子为代言人，频率是平时的1.5倍，都市车站都做了很大的“生茶”的广告牌。广告的金费为公司全体的1/4约300亿日元的投入，销售预计比去年增加16％。目标销售4000万箱。

  “伊右卫门”这个春季绿茶营销战中争取茶饮料的老二的位置，据分析，绿茶饮料中伊藤园的【お～いお茶】约占3成，现在“生茶”追赶的姿态非常的强劲。三得利生产得“伊右卫门”，推出10个月，新制品销售达到了3420万箱，“生茶”仅为3450万箱。今年“生茶”销售策略的加强。三得利从上月开始也增加了350毫升的产品，目标销售5000万箱。

    日本的饮料市场，绿茶的销量和竞争都在发展，过去饮料市场，各生产厂家以咖啡为主打产品，近年来逐渐转向茶饮料的竞争。