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彩电市场：得平板者将得天下

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彩电可以说是最重要的家电产品了，在2004年，电视市场绝对是风云际会。2005年的市场到底会怎么样？国内的彩电厂商与国际厂商的高端争夺正在打响！

　　彩电市场高端产品前景看好信息化、数字化和大屏幕代表了彩电业发展的三大趋势。

　　据有关专家预测：2005年，背投、等离子、液晶三种高端彩电产品将占据我国彩电市场的50%以上，传统彩电产品的销售量则以每年10%以上的速度递减。因此，未来彩电主流市场将以背投、等离子为代表的高端产品为主。

　　励精图治彩电巨头排兵布阵我们回顾一下2004年，国内彩电巨头纷纷在“高端”这块肥沃的土壤上开始排兵布局：3月，TCL成立了独立的平板显示事业部，欲抢占平板显示行业市场。

　　6月，海信也成立了平板事业部。

　　10月，创维把液晶电视项目独立出来成立了液晶事业部。

　　11月，康佳在新品发布会上一口气发布了两款旗舰产品：55英寸液晶电视和76英寸等离子电视，被业界冠为“平板双雄”；长虹也发布了“大平板时代”战略，宣布正把战略重点全面转移到以液晶、等离子为代表的平板电视领域。

　　同期熏厦华电子以6208万中标额一举成为彩电行业今年央视的“第一标王”。

　　“外战”国企占优中国彩电行业最为自豪的时期是十五年前，当时国外品牌占据着中国彩电市场的70%以上的份额，老百姓买彩电言必谈东芝、夏普、索尼、三洋等日资品牌，但是几乎前后脚，TCL、长虹、康佳等一批国产品牌分别开始了国产品牌的攻坚战，一时间中国彩电市场硝烟四起，战役不断，最终的结果是国产品牌以全面获胜收兵，从原来国外品牌和国内品牌的7押3格局到最后变为3押7格局。

　　如果说中国彩电市场的第一仗是国产品牌群体和洋品牌的对决的话，那最后是以国产品牌的全面获胜而告一段落。

　　事实表明：国内彩电市场高端彩电“救市”的效果已经日益明显，国产品牌的高端战略已经初显成效。液晶、等离子、背投及平板电视已经成为彩电业的新利润增长点。

　　逐鹿高端各大高手备战20052005年，中国彩电业将全面步入高端竞争时代。据权威机构预测，未来5年内，中国高端电视市场的销售将保持快速增长， 2004-2008年的年均复合增长率将达到57%。“高端电视不仅是显示企业技术水平的天平架，更是进行消费者心理占位的有效武器，它在带动全线产品销售的同时，也将为企业带来更大的利润空间。”

　　对于“主战场”向高端彩电的转移，国内各彩电品牌的相关负责人均表示了一致的认同，高端之争将引发中国彩电企业排名的新格局，掌握核心技术的企业将在新一轮的市场洗礼中成为佼佼者。

　　彩电价格战硝烟再起高端彩电成为促销热点专家也预测，随着消费者对于彩电产品的要求逐渐提升，今年高端彩电将成为销售热点。

　　据业内人士分析，传统彩电产品经历多年的价格战，其利润的下降空间已经很小，而高端产品近期的销售量却大幅攀升，高端彩电将成为今年彩电市场的销售热点。

　　康佳集团股份有限公司天津分公司总经理邹智

　　做消费者利益的守望人

　　品质：平板电视是未来电视潮流的趋势，康佳集团本着“做消费者利益的守望人”的原则，致力于平板电视的研发。

　　服务：康佳电视力求做到国内品牌返修率最低。建立平板电视消费者记录表，定期活动联系消费者，了解平板电视的性能和情况，服务要做到持续性，让消费者对购买康佳电视有信心，真正做到物超所值。

　　青岛海信营销有限公司天津分公司总监杜向阳

　　今年天津市场7000台液晶电视

　　今年主打液晶电视而等离子的市场份额将越来越小，背投电视的市场将呈现下滑的趋势，今年平板大战即将开始，海信在液晶市场抢占了先机，其功能、外观、技术都是绝对有竞争优势的，因而海信也成为其他厂家的主要竞争对手，海信也有决心今年争取平板电视销售第一，7000台是海信天津分公司今年的目标。

　　深圳创维有限公司天津分公司总经理聂军

　　世界显示“第一”2005势在必得

　　创维作为彩电市场的领军式“人物”在新的一年又将有新的举措，其科技含量很高的“六极色”是创维今年的主打产品，“六极色”是创维自己的专利，是真正改变了彩色电视的革命，其拥有“六极色”技术的创维电视色彩饱暖，清晰度高。创维作为电视行业的领军式人物，其技术的不断革新是创维一直追求的宗旨。 2005年，随着平板电视逐渐进入千家万户，创维将为消费者提供更为优质的“平板”精品电视。

　　厦华电子有限公司天津分公司总经理杨立力

　　“技术＋服务”

　　厦华彩电作为电子百强企业的16名及首家数字电视的研发者，通过自身的不懈努力，已经在高端电视市场逐渐成为了最具规模的平板企业之一，厦华电视依靠其出众的科研技术、研发实力与过硬的产品质量在国内消费者心目中已经树立了一定的品牌信誉度与知名度，而且，在外销方面，厦华彩电也是同行业之中的佼佼者！为了迎接5.1销售旺季的到来，届时熏厦华将推出几十款高清及平板精品，以满足广大消费者的需求。 (来源:城市快报)

责任编辑： 整理时间：2005-4-16 9:06:31

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