经历了黑白电视、彩色电视、CRT背投、等离子、液晶背投、DLP光显电视、液晶电视等的演变和共生，液晶电视正在成为中国电视业的主角，而寄托了业界希望的液晶电视自身更是上演着战国风云。

　　①入局——希望的寄托

  　　模拟电视时代，中国彩电企业通过规模优势和对整个彩电产业链的掌控，加之本土化激进、主动的营销策略，成就了TCL、康佳、长虹、创维四大家族的伟业。但是，在模拟电视时代积累下来的种种优势，在液晶电视时代不仅面临“失效”，甚至有可能成为前进路上的“重担”。

　　在以液晶电视为代表的高端数字电视时代，中国彩电厂商面临的是一个全新的市场环境，产品体系、价格体系、竞争环境、产业价值链上的合作关系、渠道构建、消费者的需求等，几乎全都是新的。

　　迎头入局成为了四大家族无法逃避的选择。四大家族正在全力打造自己的液晶王国。不仅仅如此，在液晶时代，一批新军成为了入局者中最大的亮点。

　　从液晶电视整体市场规模看，2004年全国销售液晶电视约40万台，对比2003年的17万台，销量增长了1倍多。但是，参与液晶电视市场竞争者也从2003年的以国际品牌和四大家族为主，演变成了有夏新、海信、厦华、上广电20多家企业参与的市场竞争。

　　当然在国内液晶市场，最不能绕开的是众多的实力强劲的国际品牌，夏普、LG、飞利浦、松下、三星、日立等巨头都在不遗余力地挤占中国市场。

　 Display Search 的数据显示，2004年全年液晶电视出货量达到了880万台，比上年增长了123%。其中第四季度全球液晶显示器出货量比上季度增长了69%，达到了 360万台。全球各个地区的液晶电视市场均在快速成长，其季度增长率至少达到了41%。仅仅2004年第四季度全球液晶电视市场的品牌就达到了32个，生产的竞争已经非常激烈。

　　而液晶电视为企业带来的巨大利润也是对入局者最大的诱惑，尤其在传统电视已经没有任何利润可言的情况下，谁也不愿在这一新的利润源上失手。

　　IEK 预测2005年全球液晶电视需求为1501万台，比2004年的857万台增长75.15%；2006年全球需求为2553万台，增长70%；2007年全球液晶电视需求为3854万台，增长51%；而到2008年这一需求将达到5319万台。巨大的市场诱惑面前，谁不想“玩命”往前冲？

　　②降价——不息的主题

　　至去年底，随着夏普、LG、飞利浦第六代液晶面板生产线全面投产，42□大屏液晶量产上市，一个伴随着液晶电视成长的字眼——“降价”被演绎得淋漓尽致。主流尺寸(30英寸、32英寸)的液晶电视的价格的确已经出现了很大变化，而去年的主流尺寸(20英寸、23英寸)已经不再具有主流的地位。

　　据了解，春节期间国产厂商30英寸、32英寸液晶电视的价格已经从去年同期的2.3万元左右下降到今年的1.1万元-1.3万元，并且销售比例提高到液晶电视的40%以上，成为消费者购买的主流产品。

　　而20英寸、23英寸液晶电视的价格则降至5000元-7000元之间，并且在销售比例上已经成为卧室或洗手间的特殊产品。更多的厂家开始着力推广37英寸甚至是42英寸的产品，目前37英寸国产品牌的主流价格在2万元左右，而42英寸的则在3万元左右。

　　台湾产业经济与信息服务中心(IEK)预测，随着液晶面板制造商将其制造工厂升级到容量更大的第六代和第七代，这将大大降低液晶面板的成本，今后三到四年内液晶电视的平均销售价格有望每年下滑20-28%。

　　到2006年或2007年液晶电视的平均销售价格将从现在的1499美元下滑到低于1000美元。IEK预测2006年液晶电视的平均销售价格为1194美元，2007年为893美元，而到2008年将降为657美元。

　　有专家称，随着新一代液晶屏厂家的继续增多，落伍的30英寸、32英寸液晶电视的价格将继续下降，到明年春节可能真正会达到5000元-6000元之间，而37英寸和42英寸的价格将分别下降到1万元和1.5万元左右，并代替32英寸成为主流产品。

　　在业内人士看来，除了市场需求的原因之外，面板厂商的产能扩大成为促成液晶电视价格下降的重要因素。液晶电视上游面板商有夏普、三星、LG、飞利浦以及台湾的友达、奇美等。这些面板厂商控制了面板资源，随着第六代、第七代液晶面板线的量产，32□或以上的大屏幕液晶面板的供应充足，价格也成倍下降。

　　③角逐——演绎全新格局

　　根据一份对全国188个城市1200家商场的彩电市场的监测表明，2004年1月至11月，以夏新、海信、厦华、SVA为代表的液晶“新军”份额超过 30%，与TCL、创维、康佳、长虹四大家族的液晶电视份额持平甚至略有超越，这在CRT时代是不可想象的。在液晶电视战国时代，CRT的稳定格局在液晶电视上已经彻底崩溃。更何况还有对国内市场觊觎已久的国际巨头的参战。

　　据权威咨询机构美国Display-Search公司的最新调查结果，2004年第3季度各厂商的液晶电视市场份额方面，夏普以28%居首，第2位是份额为11%的荷兰皇家飞利浦电子，索尼以10%紧随其后，排名第3。加上实力强大的三星电子、松下电器、LG电子等，都悉数进入了中国市场并且在全力攻占这一市场。

　　据悉，今年7月，夏普第八代液晶屏生产线将正式动工，年底前52英寸液晶电视将提前面市，65英寸液晶电视的上市也排了明年产品日程。在“老大”的带领下，各大厂商已闻风而动。松下发布20英寸高清引擎液晶电视，LG、飞利浦决定在今年7月停止生产CRT，集中优势转战液晶电视，三星低调转型液晶电视同时展开今年新一轮的促销活动。

　　与此同时，上海广电集团通过对股权结构调整和增资，加大了对广电集团旗下的液晶显示器项目的扶持力度。夏新、康佳等一批新老家电企业也都在大力向液晶市场发起攻势。

　　但不可否认的是，我国的民族液晶电视产业形势依然严峻，欲在新的市场格局中占据自己的地位并不容易。专家认为，在以液晶电视为代表的平板电视时代，中国企业仍然未能突破核心技术、自主知识产权技术的瓶颈，一般认为，这一点从根本上决定了未来中国企业难免出现被动局面。其次，中国企业至今尚未架构出完整的产业链，在最重要的面板、核心模块制造和供应环节上，中国企业不具有话语权。 (来源:文汇报 作者：杜夏)