彩电巨头纷纷抢食平板电视商机

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彩电巨头纷纷抢食平板电视商机

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康佳成立独立的数字平板电视公司、TCL推出70英寸超薄DLP微显电视、创维将40英寸液晶降到24000元以下、长虹猛推平板广告、厦华和创维也将在本周发布平板电视战略……平板电视已成为2005年彩电巨头竞争的焦点。

　　数字电视芯片主要供应商之一Pixel-works深圳代表处高级经理林春育向记者透露，预计今年平板电视占全球电视销量的比例将跨越5%这一临界点，将出现爆发性的增长。业内预计，中国平板电视(包括液晶和等离子)的销量今年将在100万~150万台左右。

　　LG飞利浦液晶显示(香港)有限公司总经理宋教瑛预计，全球液晶电视的销量将从去年的600万台，增长到今年的1900万~2000万台；中国液晶电视的销量将从去年的30万台，增长到今年超过100万台。而深圳三星视界有限公司副总经理孟柱龙则预计，全球等离子的销量将从去年的330万台，增长到今年的700万台。中国等离子的销量也将从去年的28万台，增长到今年的58万台。

　　在传统显像管(CRT)彩电的年代，价格战成了彩电业竞争的代名词。而在平板年代，比拼的又将是什么呢？

　　首先是产品方向的把握。平板电视，主要包括液晶(LCD)电视和等离子(PDP)电视。业内普遍认为，40英寸以下，液晶占有优势；而40英寸以上，等离子占优势。但是，随着液晶面板第七代线2006年上半年的投产，液晶有可能将往上侵食等离子的领地。除液晶、等离子之争外，背投阵营也将在高端彩电占一席之地。如趋于薄型化的微显示(DLP)背投就欲跻身平板之列。另一方面，新出现的OLED(响应速度约为LCD速度的1000倍)，似乎已在远方准备革LCD的命。

　　在这样一个产品快速更新换代的年代，谁将宝押错了一步，可能就会满盘皆输。因此，备齐产品、让市场来挑选，是一种聪明的做法。如TCL上周推出的新品涵盖了LCD、PDP、DLP、投影电视以及CRT。而康佳发布的20款新品全是液晶和等离子，康佳同时表示，会在背投领域投入一定的资源。

　　其次是上游资源的争夺。据了解，目前液晶、等离子面板在液晶、等离子电视中，大约占了70%~90%的成本。而且，面板、芯片发展速度快，投资规模又大，所以，彩电整机厂一定要与世界上先进的面板、芯片厂家合作才能取得发展机会。更何况，平板电视这样的高端产品，一旦要升级换代，也离不开上游的支持。

　　第三，更快的市场响应速度。在这样一个瞬息万变的市场，少批次、大批量的产品竞争，将会被多批次、少批量、品种丰富的产品竞争所取代，以适应产品的快速换代以及价格的下滑的趋势。

　　针对康佳今年成立专门数字平板电视公司事宜，公司负责人刘丹介绍，他们的操作与以前主要有两点不同：一是整合上下游供应链，他们可以向全球采购；二是进行集成化开发管理，研发人员占了该公司员工的70%，以更快地响应市场需求。

　　康佳多媒体事业部总经理匡宇斌预计，大尺寸液晶电视还有30%左右的降价空间。而孟柱龙则直言，42英寸等离子的价格今年内会降到12000元/台以下。

　　当康佳、长虹、创维等传统CRT销售大户，在大力发展平板电视之时，会不会动摇自己过去的根基呢？

　　匡宇斌直言，康佳也不会轻易放弃CRT彩电，会尽量延长CRT彩电的生命周期：一是推出超薄的CRT电视，使之时尚化；二是努力用数字CRT彩电来替代模拟CRT彩电。

　　巩固CRT市场优势，抢夺更多平板市场份额，成为中国彩电这“四大天王”的如意算盘。TCL宣称，TTE平板电视两年内要在全球夺冠；康佳也称，2006年平板电视内外销要做到100万台。但是，像厦华、海信这些企业则“船小好掉头”，希望在“四大天王”资源未到位前，“收割”平板电视的市场份额，以颠覆旧有的行业格局。

　　2005年平板之战，好戏还在后头。 (来源:第一财经日报作者：王珍)

责任编辑： 整理时间：2005-4-16 9:05:20

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