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透支售后服务 空调厂家有点无奈

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    在节能、高效、健康等焦点被炒作多时之后,空调厂家又把最新的炒作热点转向了售后服务。不久前,格力发布消息:将其空调产品的整机保修期从2年调整至6年,主要部件保修期从3年调整至6年;美的的整机保修期也从原来的3年调整至6年;志高尾随其后,除压缩机保修6年之外,零配件终身免费更换(收维修费)变成了零配件10年内免费更换(免维修费)。科龙亦推出服务金卡:普通空调整机6年、双效王整机8年的保修服务。同时,格兰仕等厂家亦推出一系列活动,针对某些特定客户承诺整机10年保修或压缩机15年保修。

  国家规定,家用空调器强制性服务标准是:售后保修期为整机保修1年、主要零配件保修3年。而在现实当中,由于大部分消费者都比较关注空调的售后服务,尤其是保修的期限,于是空调厂家在这个时候抓住售后服务做文章,纷纷延长保修期,就是想在旺季到来之前,提升自己的产品竞争力。殊不知,这样一来实则已经“透支”了售后服务的概念。

    算账:算账:算账:谁来为售后服务费埋单

  对消费者来说,这种6年保修的免费服务,真的免费吗?“‘免费服务’其实并不免费,所有维修所要承担的费用,归根结底还是要消费者承担的。”一空调厂家负责人说,每台空调,除了成本、营销、研发费用外,有100—140元是用于空调安装的,另有一部分费用用于售后维修,大约占到一台空调的1%—3%左右,拿一台2000元左右的空调来说,其中有20—60元要用于保修期内的维修。

  在这次保修期延长热之前,无论是国产还是合资品牌,整机保修期都在2—3年左右,但现在,保修期延长了一倍,维修费则远不止增加1倍那么简单。可以想见的是,空调在6年内的故障率要远远高于3年内的故障率,厂家要为此付出的费用自然也呈几何级数增长。承诺如此长的保修期,虽然不会在短期内增加企业的运营成本,但其服务费用将在3年后开始大幅度增加,6年的时候,其服务费用将达到顶峰,而它的年销售量是否能在目前的基数上增长1倍,还是个未知数。

  再者,空调行业一直面临着原材料涨价、能效比标准等压力,延长售后服务期限无异于在此基础上再增加成本,喊涨价的声音还没停歇,在销售量还没有大幅度提升的情况下,如果不是将维修费用分摊到每一台空调上,厂家何以承受增长的维修费?而那些无力承担维修费用的空调企业,将在今后几年内渐渐销声匿迹。

  质疑:质疑:质疑:6年保修期能否如期执行?

  对空调厂家推出的“整机”保修,商家的态度显得模棱两可:“厂家承诺的保修期是厂家的承诺,一旦遇到厂家倒闭等不可抗力因素,商家并不会依照厂家的承诺负责。”商场负责人说。按照国家规定,如果厂家倒闭,商家只需要按照国家“整机保修一年、主要零配件保修三年”的规定执行,以前热水器行业也发生过类似的事情,厂家承诺内胆保修8年,结果几年不到厂家就销声匿迹了,所有的承诺也不能算数。

  这种过度的承诺只是暂时性满足消费者的愿望,它的确也可以在短期内提升销售数量,但是这种承诺给企业带来的负担却是长期的,年数一久,即使企业运转得很不错,那也是一笔相当大的负担,如果企业因此而倒闭,这承诺就更成了一纸空文。去年曾有空调厂家提出:售后服务应该收费,并明确列出了数种收费标准,但之后就无疾而终。事实上,国外的家电售后维修都要收费,但国内的厂家为了争夺市场,给消费者造成了一种“服务就不应该收费”的概念,对厂家的良性发展来说,未必是件好事。(来源:人民网 作者:水文)


责任编辑: 整理时间:2005-4-16 9:00:42
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