近两年来，收费下载手机铃声已经成为一门十分火爆的行业。人们在网上把铃声下载到自己的手机上。下载铃声的费用显示在用户的手机账单上，由无线运营商和铃声提供商分享。

    从全球来看，欧洲和亚洲开展铃声下载业务较早，仅英国就有至少1200家铃声销售商，而日本去年的铃声销售额更高达3亿美元。手机铃声这一庞大的市场经过两年左右的发展，在日本和韩国取得了空前成功的效果，在美国也已经开始快速兴起，几乎美国国内的所有无线运营商都已提供这项业务，预计2005年铃声业务将给美国运营商们带来数十亿美元的利润。

   3G时代的真正铃

    通过更高品质的音乐甚至真人发音的手机铃声推动时尚发展赚取更多利润，似乎一直都是一些运营商、手机制造商以及内容供应商所把持的领域。但是，随着相关问题的日益增加，这一庞大市场的开放局面已经逐步呈现，局面日益明朗。在真人发音以及时尚音乐方面来看，内容供应商需要更多的与唱片公司合作，取得时尚音乐的授权；而手机制造厂商也在寻求能够通过硬件芯片进行提升多媒体处理能力途径，减少软件模拟所产生的不必要损耗。

    同时，据业内人士分析，铃声下载业务有助于使更多消费者开始习惯为内容服务付费的模式，消费者可能会进一步接受其他移动通信业务，如无线账单支付、信用卡交易业务以及卡通图片的待机画面和手机游戏下载服务等等。3G时代，产业链上从手机制造商到内容服务商与终端用户最终的需求看似矛盾，都想实现利益的最大化，而实际上最终的需求都是一致的，通过降低成本，将技术应用市场化，平民化，提供更具诱惑力的手机铃声产品，在中国这个巨大的市场，无疑能让大家利益达到最佳的平衡点，获得共赢。

    铃声应用突破性革命

    铃声这一市场潜力的巨大是毋庸置疑的，有分析机构人士表示，目前我国移动通讯人群数量早已超过3.1亿，若每人下载一款铃声作为个人手机个性化体现，就已经是一个相当庞大的数字。有巨大的需求，就有强大的前进动力，伴随手机铃声音色逐步提升以及整体和弦位数的不断增加，对于软件编解码的压力日益增加。手机制造商已经逐步开始在手机内部加入协处理器，对多媒体功能进行进一步优化，芯片级别的音频编译续图片、拍照等视频之后从软件中解放出来，进一步在硬件中得到优化。

    通过芯片内嵌功能对多媒体铃声进行编译成为有效缓解软件不足的最佳方案。目前，诺基亚、摩托罗拉等都已经在手机设计中将芯片级别的音频方案集成在内，联想、首信等手机生产厂商也开始尝试着将中星微电子推出的“星光移动一号”嵌入到手机当中。

    采用芯片进行编解码的好处是通过软件解决所无法比拟的，尤其在对于铃声品质和音效品质进一步增长的今天。在硬件中运用核心算法对声音摄取、处理及传输作了进一步提升，能够有效的缩减整体文件的大小，便于保存。以64和弦做背景音乐，用先进的压缩和解压缩方式来实现真唱，把音乐的合成和真人真唱的声音有机地合成在一起，使手机铃声从芯片这一硬件层面上实现了真人真唱，彻底改变了目前只能从软件处理的方式实现真唱铃声的单一方式。

    据专家分析，这种通过硬件方式实现“真唱”的核心优势更在于，其文件小，便于互传互发，也便于下载服务，同时其对手机整体配置的要求也随之降低，从而使整机成本大大下降，更多的人都将能享受到3G音乐应用。

    市场宠儿花落谁家

    科技发展水平的日新月异导致了通讯终端的价格随之波动，因此中低价位手机在整体人群中成为主要群体，目前1000-2000元这一价格区间的普及型手机用户数量庞大，占到全体手机用户的60%至70%，但正是这部分人群，其对于高性价比的产品要求日益苛刻，尤其是对于手机和弦音乐等多用娱乐性应用要求逐步增多，推出新业务和新功能对用户会很有吸引力。

    就手机整机生产而言，限制低价位手机增加更多功能的瓶颈在于手机芯片成本价格过于高昂，生产成本和芯片价格已成为影响中低端手机多媒体应用的最大障碍。

    目前市场上能够实现真人真声的手机普遍使用运算复杂的软件方式，这样的处理方式对运算能力以及CPU有着非常大的需求，反而大大增加了手机生产的成本，使得只有部分价格昂贵的高端手机可以实现这些功能。但以中星微“星光移动一号”的面世来看，在采用了领先的芯片核心技术，能够完全控制自身成本，并从功能硬件平台上解决了软件播放问题，改变了以往占用大量资源的问题，在减少了对带宽与功耗要求的同时，大大地降低了手机生产成本。也就是说，了解到铃声市场真正需求的商家，能提供务实，质高价优的新技术应用的铃声产品，才能引领潮流，成为真正的市场宠儿。

    国内手机厂商、运营商、内容供应商以及芯片厂商已经开始有意识的形成联合局面，以便保证在我国市场和国际市场发展中能够占有一席之地。通过2004年移动多媒体技术联盟成立开始，我国产业界已经真正明白到“消费者需求的产品为主导”这样新的产业发展趋势，并不仅仅局限在一城一地的占领，更多地在广泛范围内开始取得成果。随着3G时代渐渐拉开序幕，在应用层面上的商机也将日益凸现出来。中国内地移动通讯产业仅铃声一项，未来规模将超过10亿以上，而这一数字还将不断增长。目前关键环节在于能否以核心技术为主导，结合产业链上下游资源，取得共同进步，实现多赢局面。(来源:中国经济时报)